Markkinointi toimii, kun se saa liikettä aikaan

Daddy suunnitteli kampanjan, jonka päämedioiksi valittiin Facebook ja Instagram. Lakuviesti herätti kansan huomion ja sai musikaaliset makeanystävät aktivoitumaan. Halvalle lähetettiin tusinoittain biisiehdotuksia, joiden tyylilajit ylittivät genrerajoja rohkeasti.

Kappaleista parhaat seulottiin finaaliin, jossa yleisö ja Halvan arvovaltainen jury valitsi voittajaksi jyväskyläläisen rap-yhtye Koiranaamojen hauskan esityksen.

Markkinointikampanjan voittajakappaleen voit katsoa ja kuunnella täällä.

Mediasuhde­viestintä poiki palstamillimetrejä

Kampanjan saavutti valtamedioissa näkyvyyttä myös mediasuhdeviestinnällä. Lehdistötiedotteessa tempausta taustoittivat historiakatsaus ja alkuperäisen jinglen säveltänyt Kaarlo Kaartinen. Esimerkiksi Helsingin Sanomat julkaisi pian kampanjasta jutun, joka sisälsi tämän musiikin grand old manin haastattelun.

Tässä kampanjassa Daddy hyödynsi myös mediasuhdeviestintää kampanjanäkyvyyden tehostamiseksi.

Yksinkertainen ja tarttuva sävel jää ihmisen mieleen helposti, sillä liian monimutkainen tunnus vaatii paljon keskittymistä. Tämä yhdistettynä riittävään määrään mainoksen toistoja luo mieleenpainuvan melodian.